En Relaciones Públicas, uno de los errores más comunes sigue siendo medir el éxito por volumen; más publicaciones, más enlaces, más capturas, más portales. Pero hoy esa lógica no genera lo más importante, autoridad y recordación real.
En un ecosistema saturado de información, donde la confianza está en disputa, la pregunta relevante ya no es cuántos medios publicaron una noticia, sino qué tan valiosos son esos medios, ante qué audiencia aparece la marca y qué peso editorial tiene esa presencia.
La realidad del consumo de información confirma ese punto. El Reuters Institute Digital News Report 2024, basado en una encuesta de casi 95.000 personas en 47 mercados, muestra que solo 40% de las personas confía en “la mayoría de las noticias la mayor parte del tiempo”. Además, 39% dice evitar activamente las noticias al menos algunas veces. En otras palabras: hoy la atención es más escasa, más selectiva y más desconfiada.
“Ya no se trata solo de salir, sino de salir bien”, aparecer en medios serios, reconocidos y alineados con la marca tiene mucho más valor que una publicación replicada sin criterio en portales de baja autoridad.
Si una marca quiere ser leída, recordada y valorada, necesita estar presente en entornos informativos con credibilidad, contexto y afinidad real con sus públicos.
¿Qué son los medios Tier 1, Tier 2 y especializados?
Cuando hablamos de medios Tier 1, Tier 2 y Tier 3, hablamos de distintos niveles de influencia, alcance y autoridad editorial.
Los medios Tier 1 son los de mayor reconocimiento, visibilidad e incidencia pública. Son medios que aportan alcance, pero sobre todo legitimidad. Una aparición allí no solo amplifica una noticia: también fortalece la percepción institucional de la marca.
Por su parte, los medios Tier 2 tienen buena credibilidad y una audiencia relevante, aunque con menor escala con respecto a Tier 1. Son medios especializados en industrias o temáticas y medios regionales de gran importancia, que manejan información de nicho y complementa la estrategia de difusión en medios masivos.
Por último, están los medios Tier 3, que incluyen blogs de terceros no influyentes, portales de noticia de menor influencia y páginas web no optimizadas, por lo tanto, su alcance es disperso y aplica una estrategia de volumen, que no significa calidad.
Cantidad no siempre significa relevancia
Una marca puede lograr decenas de publicaciones y, aun así, no generar impacto real.
Cuando una noticia se distribuye de manera indiscriminada, sin segmentación editorial y sin una estrategia clara de posicionamiento, lo que se obtiene muchas veces es volumen sin valor reputacional. La historia circula, sí, pero no necesariamente construye credibilidad, liderazgo ni afinidad con la audiencia adecuada.
De hecho, desde la perspectiva periodística, la masificación sin criterio no solo es ineficiente, sino que desgasta relaciones. El informe State of the Media 2024 de Cision, construido con respuestas de más de 3.000 periodistas en el mundo, muestra que tres cuartas partes de los periodistas dicen que como máximo solo el 25% de los pitches que reciben son realmente relevantes para su audiencia. Por otro lado, el 77% afirma que podría bloquear a un profesional PR que haga spam con propuestas irrelevantes.
Ese dato es contundente. Enviar la misma historia a todos no fortalece el posicionamiento de una marca; muchas veces solo evidencia falta de criterio estratégico.
Lo que sí valoran los medios
La buena noticia es que los periodistas siguen abiertos a recibir historias, pero bajo una lógica mucho más exigente. Cision encontró que 72% de los periodistas valora recibir comunicados o anuncios de prensa, lo que confirma que el formato sigue siendo útil. Sin embargo, lo que realmente define si una propuesta funciona no es el envío masivo, sino la calidad del enfoque.
Según el mismo estudio, los elementos más valorados en un pitch son datos o estadísticas convincentes (54%), un ángulo único o diferencial (49%) y datos de contacto claros (43%). Además, 55% de los periodistas dice que pondría a un PR en lista de bloqueo o “don’t call” si recibe un pitch que suena como folleto comercial.
Esto deja una lección clara para las marcas: no gana quien más envía, sino quien mejor entiende el valor editorial de su historia.
¿Cómo lo hacemos NOVVA Comunicaciones?
Entendemos que una estrategia de medios no debe enfocarse en inflar cifras, sino en construir valor.
Por eso ayudamos a nuestros clientes a dejar atrás la lógica de la masificación para trabajar sobre una visión mucho más precisa, identificar qué medios realmente aportan a su posicionamiento, qué tipo de historias tienen potencial editorial, qué voceros deben fortalecerse y cómo conectar cada mensaje con la audiencia adecuada.
Nuestro trabajo no parte de una base de datos para disparar el mismo contenido a todos. Parte de una lectura estratégica del ecosistema mediático, de la relevancia del tema, del perfil del vocero y del tipo de autoridad que la marca quiere construir.
Eso implica priorizar medios de calidad, relaciones editoriales reales y oportunidades que sí fortalezcan reputación.
Porque no se trata de aparecer en cualquier parte. Se trata de estar donde la marca realmente gana valor.
En NOVVA Comunicaciones, ayudamos a las marcas a construir presencia en medios que aportan credibilidad, conversación, posicionamiento y autoridad. Porque no todos los impactos pesan igual.
Y no todos los medios construyen marca.
Si quieres construir una estrategia de posicionamiento en medios más relevante, contáctanos al formulario de contacto y síguenos en Facebook, Linkedin, Twitter, Instragramy Youtube, donde podrás encontrar contenidos especiales para ti. ¡Te esperamos!
